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欧美萝莉 《推市商业中》《开播短剧季》等剧综是口角剧挂件，照旧创收新蓝海？
发布日期：2025-03-26 04:41 点击次数：176
作家｜豆子欧美萝莉
综艺和影视剧的跨行业联动并非鲜事，从2018年“演员”系列综艺节目运转，《情深深雨蒙蒙》《仙剑奇侠传》《三十长途》《瞒哄的边际》等等或经典或以前大热的影视IP就不停出目下综艺节目当中，甚而孝顺了大王人名步地。
仔细分析，在综艺市集还较为活跃确以前，影视剧仅仅当作综艺节宗旨“谈具”在使用，这种勾搭是为了让不雅众快速对节目开拓分解而抄的“近路”。
但从2023年运转，综艺“酷寒论”此伏彼起。在招商远不足预期的情况下，各大平台运转寻求更多营收门道。在这种大环境下，催生出了一种新形态剧综联动产物，行业内简称其为“剧综”。这种新产物其实等于长剧的繁衍综艺，庸俗以剧中的主要演员为参与对象，而其实质则是但愿通借助剧的热度带动综艺节目C端收益。腾讯视频依托爆款剧《与凤行》推出了纯会员付费节目《推市商业中》，爱奇艺则有《100万个商定》系列化的剧综节目,优酷也在打造其《剧剧有修起》的剧综厂牌。
无特有偶，文娱成本论发目下本年，面临或超500亿的短剧市集，综艺又将收益宗旨瞄准了短剧。东方卫视的《开播！短剧季》，优酷行将录制的《超有戏搭档》等，王人在尝试通过综艺和短剧的勾搭，拍摄老IP、开拓新CP，分得短剧市集的一杯羹。
由此可见，在综艺招商窘境之下，通过依托爆款剧集或影视行业风口来加多综艺的会员及后链路收益，是综艺行业积极“求生”的一次果敢尝试。但这种综+剧的探索，确切能成为综艺的“救命稻草”吗？
押宝影视剧，母凭子贵的前提是“子”争脸
近两年是剧综每每试水的经由，先是芒果TV以《大宋少年志2》为基础制作的两档剧综《团建吧！七斋》《大宋探案局》，随后爱奇艺络续上线了系列化剧综《100万个商定》，以部分爱奇艺站内预约破100万的剧集为依托，邀请该剧组的主演团进行一场三天两晚的团建旅行。目下已推出的有《100万个商定之七时祯祥》和《100万个商定之宁安如梦》两档综艺。随后，腾讯视频也加入了剧综之争，在本年4月推出了《推市商业中·与凤行专场》。
快播在线目下市面上的剧综有两种制作及营收模式。一种是以《推市商业中》为代表的单点制作模式，即谁火跟谁玩。以玩一场脚本杀的方式录制一天时辰，剪成一期正片，并紧缚剧集大结局的超前点映同期上线。这种莫得招商实足依托会员收入的营收方式，十分考验剧集与粉丝的粘性。
另一种是以《100万个商定》为代表的系列化制作模式，以旅行+游戏的方式录制三天两晚，剪成六期正片，在剧集断更期间播出。这种制作模式的公正是用转圜的意见、录制方式、播出方式大约开拓起了不雅众对爱奇艺剧综品牌的分解。从营收模式上来说，《100万个商定》则更为保守，用冠名客户基本隐敝制作成本的情况下靠会员收入已矣盈利。
古装仙侠题材的保底，转折爱情故事的加捏，赵丽颖、林更新头部艺东谈主的点睛，使得《与凤行》的站内最高热度达31784，在那时创腾讯视频剧集2024年的最高记载，况兼全网剧集集均播放量及正片播放量均稳居第一。在如斯高热度的助力下，其剧综《推市商业中》也愈加有底气，30元可解锁大结局超前点映+剧综；非VIP24元、VIP及SVIP18元单独解锁剧综。即便目下超点依然末端，剧综仍然是付费节目，非VIP24元，VIP18元解锁“推市迎凤礼包”，时于本日会员收入仍在增长。
显明，“推市”贯串住了剧的这波流量。再加上节目中的情节臆想打算让赵丽颖和林更新延续了剧中的甘好意思互动，不雅众嗑的不亦乐乎平台赚的盆满钵满。
而一朝剧的热度不足预期，其剧综后果也会大打扣头，比如反响平平的《大宋探案局》《100万个商定之七时祯祥》。而正在热播期的《春花焰》剧综《剧剧有修起·春花焰》已上线一期，但于今最高热度仅为3549,其CP效应和播出后果可见一斑。
剧综插足低、录制周期短、收益收效快等优点，让各大平台仍在不停押宝影视剧进而制作剧综，但母凭子贵的前提一定是“子”争脸。因为剧综的实质是借助剧集热度让不雅众上面后，对剧综产生利弊的面貌代偿需求进而产生付费行为。但剧综的经营和制作又属于“播前行为”，剧集播出后能否成为大热爆款悬而未决。这就使得剧综的制作成为了一场“赌博”，天然从参演威望、题材、cp感、情节爽感等方面开赴有一些压中爆款的武艺论，但最终抑遏谁王人无法保证。
综艺盯上短剧，后链路价值有待考证
综艺对长剧的价值还没开发完，短剧市集的火爆又让综艺东谈主们坐不住了。
8天充值活水破亿、或超500亿的市集鸿沟、近5亿的用户数目，这一个个数字背后衬托的是短剧行业的爆火近况。风口之上，综艺和短剧的联动亦然料思之中。
《开播！短剧季》，是上海播送电视台《中国微短剧品性东方规划》中的一部分。这档节目以微短剧为切进口，连合了短剧行业头部演员如徐艺真、李沐宸等，亦然之前《开播！景色笑剧》的延续。
但从节目制作逻辑上来说，走的仍然是旧例演技类综艺的旅途，并莫得看到太多与短剧特色相勾搭的内容臆想打算，节目最终出口则是产出6部基于经典影视IP孵化的宏构短剧。节目于今已播出四期,开播之际天然一直在导师及热点演员身上戮力作念话题,但依然变嫌不了其在周末档收视率仍不足0.1% 的结局。这也侧面评释，关于传统综艺东谈主群而言，短剧演员和短剧意见，仍是一个生疏的存在。
那该技俩的后链路呢？文娱成本论从作念同类技俩的导演那获知，因为他们不太老到短剧模式，这种节目产出的短剧在时长、内容爽感度、播出方式、付费模式等要道点上是否能作念到允洽短剧行业的礼貌,仍是未知。面临节目低热度低话题度的播出后果,短剧上线后的后链路价值开发预判也不会达到预期后果。
优酷行将录制的综艺节目《超有戏搭档》走的则是“短剧演员养成”门道，招募6对男女生张开21天的集训活命，通过多样捕快最终出身1对最好cp得到优酷短剧拍摄契机。值得小心的是，这档节目主打cp意见，是以恋综的逻辑在作念短剧新东谈主演员培训，再加上制作团队哇唧唧哇在养成赛谈上的丰富训戒，除了会有短剧作品的产出外，例必会更醉心选手的签约与运营等后链路价值的开发。
腾讯视频的《我在短剧当主角》，河豚君天然看到过选手招募信息，但并未出目下本年v视界大会的片单中，也莫得更多录制信息。
其实不论是哪种呈现方式，综艺仅仅“前战”，通过节目培养出有热度有话题的演员，并在此基础上制作宏构短剧，靠短剧升迁会员收入或分账收入，才是这类综艺的最终宗旨。但综艺产出的大多为横屏短剧，与目下短剧用户辘集的竖屏短剧在播出平台、用户不雅看及滥用习尚上王人存在一定各别，横竖屏短剧的用户是否能已矣无缺嫁接？从节目中演员的粉丝粘性转移为践诺的短剧付费行为又能有若干？这些问题王人还有待市集考证。
综艺行业思踩中时期风口，紧密化的会员运营是要道
时期的风口上，综艺从未缺席。综艺一直在跟班大趋势对其内容方法进行转机和翻新，前有短视频飞速崛起对综艺的冲击后，出现的微综艺、中视频综艺等新形态综艺产物，但最终呈现的只不外是时长变短的“长综艺”。后有AR、VR等时刻意见大热之时，出现的《跨次元新星》《元音大冒险》等节目，但抑遏不尽如东谈主意。
如今，综艺又在口角剧的风口上落拓试探。既然宗旨是要赚c端用户的钱，异常关于收集视频平台来说，在会员增量显明放缓确当下，就一定要作念到紧密化的会员运营。以前青东谈主越来越闲暇为我方的心理付费的时候，紧密化会员运营的要道等于明确用户的需求，异常是面貌需求。
AI作图 by文娱成本论
综艺要有做事坚定，作念到综艺和用户的双向奔赴。而剧综其的确作念的等于剧的售后做事，餍足的是用户对好意思好爱情的向往与幻思。
在节目《100万个商定之宁安如梦》中，男女主白鹿、张凌赫大大方方商业，节目组更是懂不雅众思看什么，通事后期殊效、花字等多样综艺技能放大两东谈主的互动经由，不雅众更是在多样细节当中“找糖吃”。是以，这档剧综在上线24小时就能在爱奇艺站内破8000的热度，等于不雅众对此次“售后做事”颇为舒心的解释。要知谈和其同庚播出的《种地吧》第一季的最高热度即收官热度不外6502。
就目下综艺和口角剧联动的节目来说，从内容呈现方法到会员玩法王人还处在摸索前行的时期，虽有一些凯旋案例，但关于这一新赛谈的价值深度还有待挖掘。
借力风口一定不是综艺和某个行业在方法上的苟简勾搭，需要对风口行业进行内容解构以及对其凹凸游链路饱和老到。甚而达到像《中国新说唱》《脱口秀大会》这么一档节目周转一个产业带的后果。
粉丝变现虽好欧美萝莉，短剧意见虽棒，可不要变综艺的挂件哦。
